据媒体报说念，近日百度鼓舞了新一轮MEG（出动生态功绩群）架构诊治：电商功绩部与买卖功绩部统一成“大买卖功绩部”，由平晓黎统管；数字东说念主业务寂然成BU但仍向平晓黎陈说；陈一凡横调至端庄策略及运管部门，该部门原端庄东说念主薛苏去处暂不明晰。
01.两年，两次换将
2024年11月，百度集团副总裁、MEG出动生态买卖体系端庄东说念主王凤阳与MEG CTO肖阳先后下野。陈一凡从百度智能云功绩群回来MEG接替了王凤阳的岗亭。据媒体报说念，那时百度处治层对其有更多期待。
陈一凡在轮岗去智能云功绩群之前曾在MEG端庄百度定约相关业务，推动了百度定约的转型，主导了百度和手机厂商的系列连结等，亦然MEG的老东说念主。
然则陈一凡在接办买卖化约一年半后，这次再度被调离主位。
这次诊治是两年内MEG买卖化部门的第二次换将。与此同期，2026年第一季度财报裸露，百度总营收320.75亿元，中枢业务营收260亿元，同比增长 2%。百度中枢AI脱手业务收入136亿元，同比增49%，初度占中枢收入的52%。AI侧的高速增长背后，是传统在线营销业务的同步承压。
这一趋势在2026年一季度尚无根柢逆转迹象，百度2026年一季度在线营销劳动收入为126亿元，同比下落22%。买卖化团队，是百度收入结构切换最前沿的压力承受者，而主帅位置的无为变动，也在这个布景下有了更具体的落脚点。
02.薛苏与文小言
这轮诊治中，薛苏的变动是另一条东说念主事线。
薛苏此前在快手担任副总裁，端庄过短剧、二次元与体育业务，2024年加入百度。同庚5月，薛苏以AI转变业务端庄东说念主身份初度公开亮相，中枢任务是推动文小言App（后改名文心App）的产物与增长。
百度是国内最早推出大模子C端对话产物的公司，先发上风照实存在，但并未调节为鸿沟上风。QuestMobile数据裸露，2024年全年，文小言月活复合增长率仅4.7%，同期豆包为21.2%，Kimi为69.4%。到2025年2月，抢庄牛牛APP官网下载文小言月活进一步降至1024万，落在DeepSeek、豆包、腾讯元宝等产物之后，名轮换六，其后更是迭出前十。
2026世界杯滚球中国官网2025年11月，薛苏不再端庄文心App，转向端庄策略及运营处治相关部门。百度的AI TO C的策略要点也从文心App诊治至“文心助手”，通过“百度App+文心助手”给用户提供AI劳动。
最近的这次诊治后，陈一凡汲取了薛苏端庄的策略及销售运营相关部门。薛苏在百度里面的后续去处，抑遏发稿尚无公开证明。
03.减弱，不是延长
在百度集团层面把要点转向AI的现阶段，把电商并入买卖是一次求实的策略收口。
曩昔几年，百度在电商、直播带货等非告白地点屡次尝试均未变成鸿沟，单独成部的逻辑已不诞生。统一之后，有限资源向搜索+AI告白的主战场积贮，有意于组织提效。因此，平晓黎横向扩权，是有谈判层以积贮代替散布的恶果聘请。
数字东说念主寂然成BU，放在这个时辰节点有其具体布景。上月举办的Create2026百度AI设备者大会上，李彦宏发布了数字东说念主智能体产物百度一镜，并将其定位为“看得见的智能体”，这是集团层靠近这块业务地点的公开背书。
旧年，平晓黎主导的罗永浩数字东说念主形状在百度里面得回多项公司级奖励。
一季报裸露，百度AI原生营销劳动收入达23亿元，同比增长36%，数字东说念主有一定积极作用。据设备者大会上先容，百度数字东说念主的中枢利用场景就以买卖落地为主，匡助告白主生成创意内容来降本增效等。
因此，在买卖化体系内给数字东说念主一个更清亮的P&L界限，是这次寂然成BU、但仍向平晓黎陈说的逻辑所在。
其本体影响，有待不雅察。
在总营收承压、在线告白结构性诊治的布景下，减弱非中枢地点，把赌注押回搜索+AI告白主赛说念。这是百度在不确信周期里的感性聘请，亦然对此前的部分考研终结的组织表态。
而数字东说念主部门“升级BU ”抢庄牛牛官方网站，也意味着百度对平晓黎用数字东说念主进一步纠正传统营销的更高期待。
